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C'è una lotta in corso proprio tra un servizio di blocco degli annunci e la piattaforma sociale più popolare al mondo. In breve: Facebook vuole mostrare annunci a persone che usano i blocchi degli annunci - i colpi sparati - e uno dei più popolari blocker pubblicitari del mondo non ne è contento, definendo la mossa "un percorso oscuro contro la scelta dell'utente".
Gli ad blocker sono cresciuti di popolarità da quando Apple ha introdotto "content blockers" - bloccanti di annunci con alcune funzionalità extra e un nome leggermente diverso - con iOS 9. Ora l'internet dipendente dalla pubblicità sta andando fuori di testa e sta cercando di trovare modi per pubblicare gli annunci persone - anche se hanno installato una specie di blocco.
La soluzione di Facebook, come rivelato in un post sul blog di martedì, è di dare agli utenti un maggiore controllo sugli annunci pubblicati sul suo sito. In questo modo, è meno probabile che incontrino annunci odiosi che vogliono bloccare.
"Puoi personalizzare facilmente gli annunci che vedi nel feed delle notizie", spiega un allegro video, sottolineando che "puoi trovare annunci personalmente pertinenti che parlano direttamente agli argomenti che ti interessano".
Un post di Facebook spiega: "Quando abbiamo chiesto alle persone perché hanno usato il software di blocco degli annunci, la ragione principale che abbiamo sentito è stata quella di interrompere fastidiosi e fastidiosi annunci", scrive Facebook in un post sul suo blog aziendale. "Dato che offriamo alle persone controlli più potenti, inizieremo anche a mostrare annunci sul desktop di Facebook per le persone che attualmente utilizzano software di blocco degli annunci." Uh-oh.
È qui che entra in gioco Adblock Plus. La società ha pubblicato un post sul blog salato: "Oh beh, sembra che Facebook sia diventato tutto anti-utente" - lamentandosi della decisione di Facebook e assicurando ai suoi utenti che i loro preziosi annunci pubblicitari non saranno fatti obsoleto in qualsiasi momento nel prossimo futuro. Con alcuni studi che hanno rilevato che più del 9% di tutti i caricamenti di pagine Web viene eseguito con il software di blocco degli annunci attivato, il tentativo da parte di Facebook di aggirare il software di blocco degli annunci potrebbe far incazzare molte persone che desiderano un'esperienza web senza pubblicità.
"Oggi, Facebook ha annunciato che inizierà a provare a eludere gli utenti con il software di blocco degli annunci e mostrare loro gli annunci. Questa è una mossa sfortunata, perché richiede un percorso oscuro contro la scelta dell'utente ", ha scritto Adblock Plus nel suo post sul blog. "Ma non c'è motivo di reagire in modo esagerato: i giochi di tipo" gatto e topo "in tecnologia sono in circolazione da quando gli spammer hanno tentato di eludere i filtri antispam".
La decisione di Facebook è solo un modo in cui le aziende hanno risposto al blocco degli annunci. Alcuni editori hanno vietato alle persone di utilizzare i blocchi degli annunci pubblicitari dai loro siti. YouTube ha introdotto una versione a pagamento e senza pubblicità del suo servizio di streaming video.
Altri hanno creato strumenti come Ethical Ad Blocker, che impedisce a chiunque desideri utilizzare un blocco annunci di visitare siti che dipendono dagli annunci per sopravvivere. Il punto è che le reazioni agli ad blockers variano.
Adblock Plus dice che è dalla parte della scelta dell'utente. Eppure Facebook ha definito le pratiche commerciali della società nel suo post sul blog. Ecco la sezione pertinente:
Alcune aziende che bloccano gli annunci accettano denaro in cambio della pubblicazione di annunci precedentemente bloccati, una pratica che nel migliore dei casi confonde le persone e riduce i finanziamenti necessari per supportare il giornalismo e altri servizi gratuiti di cui godiamo sul web. Facebook è uno di quei servizi gratuiti e gli annunci supportano la nostra missione di offrire alle persone il potere di condividere e rendere il mondo più aperto e connesso. Invece di pagare le aziende che bloccano gli annunci per sbloccare gli annunci che mostriamo - come alcune di queste aziende ci hanno invitato a fare in passato - stiamo mettendo il controllo nelle mani delle persone con le nostre preferenze degli annunci aggiornate e i nostri altri controlli pubblicitari.
Il Financial Times ha rivelato in un rapporto del febbraio 2015 che grandi aziende come Google e Microsoft pagano la società dietro Adblock Plus per mostrare i loro annunci. Adblock Plus afferma che questi nuovi annunci devono soddisfare severi standard, ma ciò non toglie che aggiri anche gli strumenti di blocco degli annunci a proprio vantaggio.
Il risultato finale è lo stesso: Facebook mostrerà gli annunci in un modo o nell'altro. È appena successo di scegliere l'opzione che non implica il pagamento di un blocco annunci.
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